如何充分發(fā)揮世博效應，提升城市的軟實(shí)力？如何深入借鑒世博成果，促進(jìn)各行業(yè)的轉變和發(fā)展？上周，在上海世博會(huì )“滿(mǎn)月”之際，復旦大學(xué)多位不同學(xué)科領(lǐng)域的專(zhuān)家匯聚一堂，研討“世博會(huì )與上海發(fā)展新機遇”。

  解讀篇

  為城市記憶作一次保潔運動(dòng)

  張濤甫（新聞學(xué)院教授）

  把世博會(huì )放在全球化的背景下進(jìn)行考察，可以發(fā)現，世博會(huì )具有器物展示和文化傳播的雙重意義。其中，文化傳播意義更為重要。

  世博會(huì )是十九世紀西方工業(yè)化的產(chǎn)物。西方世界的崛起使得他們不再滿(mǎn)足于地理空間的限制，他們需要通過(guò)征服“他者”來(lái)實(shí)現世界的西方化。相對于戰場(chǎng)與商場(chǎng)的直接爭奪的殘酷和粗野，世博會(huì )是一種文明的文化征服。在其炫目的器物展示的背后，隱伏的是西方化的普世主義文化意識形態(tài)。

  現代世博會(huì )出現了不同于傳統的顯著(zhù)變化。參展者的行為由單純的展覽產(chǎn)品，變?yōu)楦�加注重綜合展示；參觀(guān)者的心態(tài)也從一般的獵奇，變?yōu)楦�加注重多元交流；組織者的理念從技術(shù)至上，變?yōu)楦�加注重�?chuàng )意領(lǐng)先。也就是說(shuō)，世博會(huì )從器物主導轉向以文化理念主導。器物的炫示固然重要，但器物畢竟是“物體系”的表現，局限于對器物的功能性依賴(lài)。器物依賴(lài)反映出工業(yè)時(shí)代的特征，隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )對工業(yè)時(shí)代的超越，伴隨著(zhù)全球化與后工業(yè)社會(huì )的深入演進(jìn)，人類(lèi)社會(huì )對器物、技術(shù)的省思也漸漸顯現出來(lái)，也就是更注重世博會(huì )的文化意義。這種觀(guān)念轉變在上海世博會(huì )上體現得特別充分。

  上海世博會(huì )的理念，所體現的先鋒性，首先表現在對世博會(huì )主題的設計上�！俺鞘�，讓生活更美好”這一主題的設計，是中國的，更是世界的。城市是現代文明的集散地，但城市在其演化過(guò)程中，漸漸暴露出形形色色的問(wèn)題。城市對人的奴役與征服，造成人的主體性的失落。城市漸漸成為不為人的意志掌控的龐然大物，人身陷圍城。上海世博會(huì )將主題聚焦于城市，讓城市中的人們從經(jīng)驗城市中抽身而出，讓我們對深陷其中的城市進(jìn)行反觀(guān)自省，以此為基點(diǎn)，重新思考地球、世界、城市、人之間的關(guān)系。

  上海世博會(huì )的城市主題設置，并不是要引爆一場(chǎng)對城市問(wèn)題的聲討與控訴的運動(dòng)。相反，它以啟示的方式，召喚人類(lèi)社會(huì )對城市作出詩(shī)意的想象與美好的設計。上海世博會(huì )作為城市的未來(lái)運動(dòng)，意在啟發(fā)人類(lèi)告別城市不快經(jīng)驗，為自己的城市記憶作一次保潔運動(dòng)。面向未來(lái)，運用人類(lèi)最美的想象以及卓越的智慧，對城市進(jìn)行詩(shī)意審視與深度省思。

  城市歷史遺產(chǎn)的再生

  朱順龍（文博系教授）

  上海世博會(huì )選址位于黃浦江沿岸，盧浦大橋之間，規劃控制范圍總面積為6.68平方公里。世博會(huì )的選址可謂用心良苦。

  首先，選址地區不是一塊空地，而是根據上海城市總體規劃需要進(jìn)行舊城改造的區域。這一選址方案緊扣了本屆世博會(huì )的主題，體現了對更美好城市和更美好生活的憧憬。并且，該地區是上海中心最主要的污染源。世博會(huì )場(chǎng)館建設促進(jìn)了污染工廠(chǎng)的搬遷，改善了環(huán)境條件，提高了居民的生活質(zhì)量。其次，場(chǎng)地周邊的上海老城廂歷史風(fēng)貌區，外灘和陸家嘴金融貿易區勾畫(huà)出了上海的城市發(fā)展軌跡，文化內涵豐富，有利于體現黃浦江兩岸地區豐富的歷史文化資源。

  以“城市，讓生活更美好”為主題的世博會(huì )在這樣一個(gè)真實(shí)的城市生活環(huán)境中舉辦，無(wú)論其周邊地區，還是場(chǎng)館建設中對舊區的改造，都可以全面地詮釋世博會(huì )主題的內涵，反映城市中多元文化的融合、經(jīng)濟的繁榮、科技的創(chuàng )新，和諧社區的建設以及城市郊區的互動(dòng)等主題內容。

  每一屆世博會(huì )之后往往會(huì )產(chǎn)生一些很有影響的博物館。1851年英國舉辦第一屆世博會(huì )萬(wàn)國博覽會(huì )。這次博覽會(huì )為兩個(gè)博物館奠定了基礎：維多利亞和阿爾伯特博物館以及南坎星頓科技博物館，后者也就是現在的倫敦科技博物館，它有70個(gè)展廳，分別展出機械、汽車(chē)、鐘表、煙草等各工業(yè)行業(yè)發(fā)展的歷史過(guò)程。美國的費城博物館是美國紀念建國百年而舉辦的費城博覽會(huì )的“副產(chǎn)品”，法國的科學(xué)工業(yè)博物館、俄羅斯的莫斯科科技博物館、德國的德意志自然科學(xué)和技術(shù)博物館，等等，也是受世博會(huì )所賜，這些博物館的展品往往是世博會(huì )遺留下來(lái)的。

  上海是中國近代工業(yè)的縮影，有很多傳統工業(yè)，歷史上，上海就是一個(gè)制造業(yè)中心。尤其是其輕紡工業(yè)產(chǎn)品，早在上世紀30年代就已經(jīng)遠銷(xiāo)南洋各地。解放后，上海生產(chǎn)出了第一架?chē)�產(chǎn)照相機、第一塊手表、第一臺縫紉機、第一艘萬(wàn)噸輪等等。因此在本屆世博會(huì )后若能建設一座工業(yè)博物館，展現上海生產(chǎn)力發(fā)展的歷程，將上海諸多新產(chǎn)品中的“第一”征集、保管并展示出來(lái)，是非常有意義的。比如，利用原來(lái)的求新造船廠(chǎng)建成近代工業(yè)博物館，上海船廠(chǎng)結合原有的船臺建成一個(gè)海事博物館。而江南造船廠(chǎng)見(jiàn)證了中國的近代工業(yè)史，是近代工業(yè)的活化石，在它的基礎上建立工業(yè)博物館也是很有價(jià)值的。

  引入“立體生態(tài)規劃”的理念

  王祥榮（環(huán)境科學(xué)與工程系教授）

  2010上海世博會(huì )將打造“有序的世博、安全的世博、環(huán)保的世博、綠色的世博”，通過(guò)一系列的生態(tài)與環(huán)保建設和高科技最終體現 “城市，讓生活更美好”的主題。其中，不僅僅是綠色的景觀(guān)，更有深層次的“生態(tài)文明”內涵，包括綠色環(huán)保、綠色能源、綠色建筑、綠色交通、綠色消費等，進(jìn)一步突出“城市，讓生活更美好”的世博理念。

  上海世博會(huì )從多個(gè)角度貫徹了“綠色世博”的理念：總體場(chǎng)地規劃反映了“和諧發(fā)展”理念；空間設計表達了“以人為本，水綠交融”理念；“一軸四館”建設采取多種環(huán)保措施……將一個(gè)具有豐富的歷史文化積淀、廣博的東西文化交匯和生態(tài)建設優(yōu)先的上海同時(shí)展現在世人的面前。

  目前，上海已正式啟動(dòng)第四輪環(huán)保三年行動(dòng)計劃，將人口資源環(huán)境工作、資源節約型和環(huán)境友好型城市建設列為政府的第一要務(wù)，從緊扣2010世博會(huì )主題的角度出發(fā)，建議引入“立體生態(tài)規劃”的新思路與新方法，以實(shí)現城市總體效益的最大化、生態(tài)環(huán)境最優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的最佳化。

  立體生態(tài)規劃理念在規劃建設實(shí)踐中的具體表現為：強調空間感，結合平面和立體構造的三維立體空間綠化系統；便捷迅速、地上地下空間協(xié)調、保證城市形態(tài)完好性的立體交通；土地有效利用、結構合理、便捷舒適、環(huán)境一流的生態(tài)人居立體設計；整合文化旅游、都市旅游、生態(tài)旅游、會(huì )展旅游等元素的綜合旅游體系。

  可以預計的是，綠色世博將與國內外經(jīng)濟、社會(huì )和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及長(cháng)三角產(chǎn)生積極的聯(lián)動(dòng)。比如，旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展。世博會(huì )將使上海更好地構筑國際、國內和長(cháng)江三角洲三大環(huán)狀旅游輻射圈。又如，會(huì )展業(yè)、建筑業(yè)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。2010年世博會(huì )是長(cháng)三角地區會(huì )展業(yè)、建筑業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)和社會(huì )經(jīng)濟全面聯(lián)動(dòng)發(fā)展的極好機遇。

  展望篇

  世博效應的深度開(kāi)發(fā)與多維價(jià)值挖掘

  張暉明（經(jīng)濟學(xué)院教授）

  在全球金融危機尚未完全戰勝的大背景下，如何重視世博效應的開(kāi)發(fā)，特別是聯(lián)系中國經(jīng)濟經(jīng)過(guò)三十年快速發(fā)展，目前正處在朝著(zhù)建設自主創(chuàng )新型國家，扎實(shí)推進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉型的關(guān)鍵時(shí)期，顯得特別重要。

  深度挖掘世博資源，需要我們清晰地回答如下課題：1、世博是如何激發(fā)科技創(chuàng )造發(fā)明和科技進(jìn)步的？2、世博科技如何與世界經(jīng)濟演進(jìn)產(chǎn)生互動(dòng)？3、世博對于東道國即期經(jīng)濟發(fā)展以及后來(lái)的長(cháng)期發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響，東道國又是如何開(kāi)發(fā)利用世博效應的？4、在世博系列延展進(jìn)程中，層出不窮的科技成果發(fā)現（發(fā)明）推廣有哪些深層關(guān)聯(lián)，在科技成果產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化實(shí)現進(jìn)程中有哪些做法經(jīng)驗值得借鑒？通過(guò)回答這些問(wèn)題，以期充分挖掘世博效應，讓世博為上海經(jīng)濟、中國經(jīng)濟發(fā)展做出最大的貢獻。

  從深度挖掘要求出發(fā)，首先，需要研究既往世博會(huì )主辦國如何組織深度開(kāi)發(fā)世博資源的做法，以尋求參照借鑒。比如，大阪世博會(huì )對于日本經(jīng)濟發(fā)展的影響。

  其次，需要研究如何形成深度挖掘的工作機制，力求做到迎合可能出現的新一輪科技進(jìn)步浪潮，為上海在新一輪產(chǎn)業(yè)升級競爭中爭取主動(dòng)。比如，政府應當創(chuàng )造什么樣的政策環(huán)境、如何發(fā)揮組織和服務(wù)作用；企業(yè)家和企業(yè)科技人員應該如何找到與世博科技成果對接的 “接口”；科研機構和大學(xué)等知識生產(chǎn)部門(mén)如何從理論研究與實(shí)踐應用結合的視角，與企業(yè)更好地互補，形成產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化合力。

  再次，通過(guò)世博平臺，圍繞上海已選定的九大新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，結合產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化特點(diǎn)，對先進(jìn)制造業(yè)和現代服務(wù)業(yè)發(fā)展，探尋新技術(shù)運用的企業(yè)能力基礎，發(fā)現技術(shù)嫁接消化的產(chǎn)品化條件和市場(chǎng)化條件，對新技術(shù)直接落地和中長(cháng)期動(dòng)態(tài)轉換開(kāi)發(fā)做出規劃，并同時(shí)關(guān)注新興技術(shù)對傳統產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。

　　第四，研究深度開(kāi)發(fā)世博成果的組織工作方式創(chuàng )新。從世博機遇對于城市形象推廣和傳播方式創(chuàng )新的角度，從科技成果產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化要求出發(fā)，聯(lián)系世博與世界經(jīng)濟周期關(guān)系，世博科技成果對產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的影響，從科技與資源環(huán)境、科技與人類(lèi)生產(chǎn)生活、科技與人類(lèi)交往方式、科技與人類(lèi)文明規則的不斷優(yōu)化等方面加以解剖。

  后世博城市的“人性”與“詩(shī)性”

  汪涌豪（中文系教授）

  今天，在承認城市作為“物質(zhì)實(shí)體”，作為工業(yè)、科技甚至建筑的集聚地的同時(shí)，我們更想強調，由于它的主體是人，它的任何營(yíng)造、規劃和設計的目的，都是為了讓人能展開(kāi)合理幸福的生活�？纯慈藗兤毡檎J同的城市如巴黎、蘇黎世，可以知道，人們希望的城市生活，不僅物質(zhì)昌明、摩登繁華，而在于“人性”與“詩(shī)性”，在于如何使傳統與現代統一，科技與人文統一，人與自然統―。即如何既滿(mǎn)足物質(zhì)需要，又滿(mǎn)足精神需要。這是后世博時(shí)代我們的城市設計者、規劃者和管理者要思考的問(wèn)題。

  首先是城市與科學(xué)素養。鄉村滿(mǎn)足人生存的需求，城市則更多滿(mǎn)足人發(fā)展的需求、進(jìn)而精神的需求。而要實(shí)現這種需求，前提是城市中的人須有符合當代社會(huì )發(fā)展的文明理念，而這種理念，又首先基于人的科學(xué)素養，以及由這種素養衍展出的理性精神。經(jīng)此辦博，如何養成崇尚科學(xué)的風(fēng)氣，進(jìn)而養成科學(xué)理性的作風(fēng)，并培養起符合科學(xué)的合理健康的生活習慣，對上海這座城市未來(lái)的發(fā)展非常重要。

  其次是城市與藝術(shù)人文。城市的品級和城市人的生活品質(zhì)，與其多大程度上享有藝術(shù)熏陶與人文關(guān)懷有絕大的關(guān)系。人文并不是以學(xué)理化的形式，而是通過(guò)“日常生活的審美化”來(lái)體現的。當今世界，通過(guò)技術(shù)、設計和時(shí)尚，審美活動(dòng)已經(jīng)全面滲透到商業(yè)、社交等日常生活空間。但現在，如上海這樣的一線(xiàn)城市，公共環(huán)境藝術(shù)的意識薄弱，“景觀(guān)都市主義”的理念尚未普及。以至于有建筑而無(wú)藝術(shù)，小到城雕、櫥窗、指示牌，大到廣場(chǎng)、街道、社區，再大到城市的色彩規劃，都存在這一問(wèn)題。

  第三是城市與想象力、創(chuàng )造力。中國的城市發(fā)展經(jīng)歷四個(gè)階段，從春秋戰國完全意義上的城市興起，到宋代城市的革命性變革，再到近代西方影響下城市的發(fā)展，直到今天都市生活的崛起，想象力與創(chuàng )造力在其間起的作用越來(lái)越大。當今，“工業(yè)社會(huì )”進(jìn)入到“信息社會(huì )”、“環(huán)境社會(huì )”，現在更進(jìn)入到“夢(mèng)想社會(huì )”，決定了今天的城市尤其需用想象力來(lái)重新定義。

  最后是城市與城市精神。上海每小時(shí)增加新上海人30個(gè)，這使得今天的城市尤其需要一種內在的內聚力。這個(gè)內聚力就是城市精神。它的具體表現，應該包含海納百川，兼容并蓄；平等寬容，豁達大度；勇于創(chuàng )新，積極進(jìn)��；關(guān)懷人文，誠實(shí)守法等內容�？傊�，既能體現大上海大市民的“謙卑之心”，又有敢于為天下先、善于為天下先的“大氣胸懷”。

  后世博的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)

  周進(jìn) （藝術(shù)教育中心副教授）

  上海的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)走過(guò)了一條從藝術(shù)家自發(fā)集聚到政府引導的發(fā)展之路。從上世紀 90年代起，上海一些從事藝術(shù)、設計的創(chuàng )意者們已開(kāi)始自發(fā)地聚集到蘇州河邊的老廠(chǎng)房和倉庫，從事文化創(chuàng )意活動(dòng)。2004年，上海市經(jīng)委組織成立了“上海創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中心”，2005年4月上海首批18家創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區掛牌，截至2008年8月，上海已授牌的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區達到75家，建筑面積225萬(wàn)平方米。

  進(jìn)入后世博時(shí)期，上海創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰。主要困難和局限表現在：創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在上海還是一個(gè)新生事物，需要相當長(cháng)的時(shí)間去認知它。上海雖然具有全國首屈一指的文化資源和良好的文化產(chǎn)業(yè)基礎，但上海的文化產(chǎn)業(yè)增加值在規模上都排在北京、香港、臺北等之后，更無(wú)法與西方發(fā)達城市相比。上海創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在就業(yè)人數及比例等方面仍存在較大差異，上海創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)缺乏長(cháng)遠和整體規劃。

  對于后世博上海文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有如下建議：調整創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)結構――放寬市場(chǎng)準入條件和領(lǐng)域，營(yíng)造一個(gè)低成本、高效率的融資環(huán)境，形成園區的四個(gè)服務(wù)平臺，即：投資融資平臺、信息咨詢(xún)平臺、科技服務(wù)平臺、產(chǎn)權交易平臺；建造國際化的虛擬園區――運用數字化高新技術(shù)和信息技術(shù)手段將圖像、文字、影像、音樂(lè )、語(yǔ)音等文化產(chǎn)品要素進(jìn)行整合、運用，涉及網(wǎng)絡(luò )服務(wù)、網(wǎng)絡(luò )游戲、動(dòng)漫影音、數字出版等多個(gè)領(lǐng)域；加強上海純藝術(shù)創(chuàng )作發(fā)展――重點(diǎn)抓好國畫(huà)、雕塑、架上繪畫(huà)及當代藝術(shù)市場(chǎng)的拓展，要充分發(fā)揮海派文化的特色，努力成為當代藝術(shù)的重鎮；健全創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)法規――制定中長(cháng)期創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，對產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展目標、資源保護及其有效利用和整合等，制定相關(guān)政策和法規，把創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展切實(shí)納入規劃的總體戰略之中。

  強化新能源產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢

  吳力波（經(jīng)濟學(xué)院副教授）

  世博會(huì )的召開(kāi)，為上海市一批新能源技術(shù)提供了集中應用和展示的舞臺。世界規模最大的新能源汽車(chē)的示范運行項目、目前世界最大單體面積（3萬(wàn)多平方米）太陽(yáng)能屋面、世界上最集中的半導體照明技術(shù)示范應用都已在世博園區啟動(dòng)，以此為代表的一批新能源利用技術(shù)將很有可能從世博園走向全國乃至世界市場(chǎng)，開(kāi)啟上海市新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀元。因此，延續世博效應、加快新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，是后世博上海市產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的重點(diǎn)著(zhù)力方向。

  盡管近期上海市在核電、風(fēng)電、太陽(yáng)能發(fā)電、整體煤氣化循環(huán)發(fā)電、智能電網(wǎng)、新能源汽車(chē)等領(lǐng)域的戰略布局日漸清晰，相關(guān)扶持政策也開(kāi)始逐步到位，但是在新能源產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域仍然存在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不突出、優(yōu)勢技術(shù)不成熟、市場(chǎng)規模有局限、扶持政策導向性不強等不足。因此，上海有必要通過(guò)政策機制創(chuàng )新進(jìn)一步強化新能源產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

  目前全國各省的新能源產(chǎn)業(yè)政策均集中于對供給方面的調整和扶持，在新能源產(chǎn)業(yè)嚴重依賴(lài)外部需求市場(chǎng)、隨時(shí)面臨產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，加大需求方面的政策支持力度、擴大需求規模是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵所在。從具體操作政策來(lái)看，上海應該遵從三個(gè)基本原則：1、化當前的被動(dòng)為未來(lái)的主動(dòng)， 2、化單兵作戰為集團作戰，3、化依靠市場(chǎng)為創(chuàng )建市場(chǎng)，而具體的著(zhù)力點(diǎn)則應該側重于產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )新，包括產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng )新-推動(dòng)能夠將技術(shù)、資金、服務(wù)三者高效集成的復合型能源服務(wù)產(chǎn)業(yè)-能源服務(wù)公司的發(fā)展；產(chǎn)業(yè)功能創(chuàng )新-瞄準下游用戶(hù)需求，將“新能源服務(wù)業(yè)”從生產(chǎn)方向需求方全面延伸；產(chǎn)業(yè)平臺創(chuàng )新-建立健全相關(guān)的公共服務(wù)平臺，為新能源服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供制度保障和物質(zhì)基礎；產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng )新-打破新能源服務(wù)產(chǎn)業(yè)的壟斷，消除市場(chǎng)門(mén)檻，積極吸引中小企業(yè)、大學(xué)科研院所等參與到新能源服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。

  世博后上海國際旅游客源市場(chǎng)的拓展

  郭英之（旅游學(xué)系教授）

  根據歷屆世博會(huì )舉辦經(jīng)驗，其作為國家和城市最重要的會(huì )展節事旅游產(chǎn)品之一，是吸引國內外旅游者參觀(guān)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段之一。不難看出，通過(guò)更有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，不但會(huì )吸引更多的國內外客人參觀(guān)世博會(huì )，而且也會(huì )直接帶動(dòng)當地國際旅游客源市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)而極大提升當地的旅游形象與地位。因此，世博會(huì )的國際參觀(guān)市場(chǎng)的拓展與當地國際旅游客源市場(chǎng)具有極大的一致性，可以起到相互推動(dòng)和促進(jìn)作用。

  根據上海國際旅游市場(chǎng)目標定位特征，世博后上海國際旅游市場(chǎng)拓展策略是：鞏固和大力拓展日韓俄、港澳臺、東南亞等傳統市場(chǎng)，積極開(kāi)發(fā)歐美等傳統市場(chǎng)。為有效拓展世博后上海國際旅游市場(chǎng)，可具體采取以下拓展策略。

  （一）深化上海旅游客源重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。在上海主要客源國家、地區和城市進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，有效進(jìn)行國際旅游市場(chǎng)拓展。緊緊圍繞上海旅游整體形象主題，樹(shù)立上海旅游的立體特色形象，以上海獨具特色的城市旅游風(fēng)光為依托，在更大的范圍內推動(dòng)蘇浙滬的長(cháng)三角區域合作。

  （二）提升旅游客源區域增量。世博后上海旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)主要考慮充分利用江蘇、浙江兩省的旅游資源，如利用南京、杭州的國際機場(chǎng)，開(kāi)發(fā)上海至南京沿線(xiàn)的上海加江蘇省的旅游產(chǎn)品，形成上海與江蘇巡游產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)上海至杭州沿線(xiàn)的上海加浙江的旅游產(chǎn)品，形成上海與浙江的巡游產(chǎn)品。此外，還可結合針對歐美等長(cháng)線(xiàn)旅行團開(kāi)發(fā)上海、北京、西安等全國的周游行程。

  （三）突出旅游市場(chǎng)整體形象。加大對外宣傳力度，樹(shù)立旅游整體形象。以“城市，讓生活更美好”、“看中國，看上�！钡葹橹黝}，精制一批反映世博后上海旅游特色的圖書(shū)、畫(huà)冊、幻燈片、影視片，大量向海外發(fā)行；通過(guò)廣播、電視、報刊、畫(huà)報、新聞發(fā)布會(huì )、展銷(xiāo)會(huì )、博覽會(huì )、交易會(huì )、巡游等多種渠道和形式向海外廣泛宣傳推介世博后上海旅游產(chǎn)品，提高知名度。

  （四）促進(jìn)旅游客源營(yíng)銷(xiāo)效果。旅游部門(mén)應繼續積極舉辦并組織參加國內外各種旅游博覽會(huì )、交易會(huì )、促銷(xiāo)會(huì )，與國內外旅游界建立起廣泛穩固的合作關(guān)系；應繼續主動(dòng)加強與國家旅游委各駐外機構的聯(lián)系；應繼續切實(shí)加快駐外窗口建設，強化上海旅游集團的旅游宣傳和外聯(lián)組團功能；針對上海入境旅游客源市場(chǎng)的特點(diǎn)，全力推出有針對性的旅游產(chǎn)品等。